解析2015年空调行业如何走向

低碳节能依然是主打 

    空调历来是家电产品中的“用电大户”，而近两年，伴随着“低碳”经济、低碳环保理念的逐步根植进千家万户，加之国家针对节能出台新能效标准更迭的一系列措施鞭策，各大空调企业在新年纷纷转向发力变频节能新品，力求甩掉这顶耗能巨大的帽 子，以期运用技术体现节能，跟紧低碳效应的潮流。中国家用电器协会副秘书长陈钢就在日前表示，“节能、低碳是未来家电业发展的主旋律，而空调要向着低碳环 保方向进步也必将是大势所趋。” 

    在2015年，厂商会继续在节能方面做文章，首先是国家规定的能效比。目前市场上空调的能效标识还没有推出了新能耗标识，还有一些机型在用着老标识，新能效标识的2级相当于老的1级，大家购买的时候一定要注意。在今年，会有更多的新一级能耗的空调问世，但是对于相当 苛刻的能效指标，这种新一级能耗的空调应该只会出现在各个品牌的高端机型中，2级或3级能耗的中低端机型还会是空调销售中的主力。 

受多因素影响局面或有些艰难 

    益紧缩的政策环境，加之通货膨胀、房地产受严厉打压等不利因素，似乎空调业面临的处境更为艰难，后金融危机时代的到来，让厂商都必须严阵以待。在调查中发现，当下国内空调业处在一个充满变数的时期，仅三大补贴政策自出台以来就经历了众多调整和完善，最让厂商关注的莫过于补贴数额的调整，从调查情况来看，渠道对此的态度相对厂家更为淡定。 

    受政策调整影响较大的经销商往往是以惠民机为主，补贴下滑对销售业绩影响较大，由于涉及数量较大，工厂不可能给予补贴，且面对变频 转型趋势，这批经销商受限库存压力，反应速度较为缓慢。受访中一半的经销商由于产品结构均衡，惠民机补贴下滑并没有拖累整体业绩下降，且变频机的快速放量 一定程度上弥补了这一不利因素。业内人士透露，相比以往经销商对于国家政策和市场敏感度大幅提升，更为合理的产品结构和库存量对自身的经营和长期发展起到 了关键性的作用。 

    不过，依然有68%业内人士对新冷年的销售形势报以乐观态度，并表示会好于2014年度。这种乐观主要来自对变频机的强大信心，该类产品开盘至今展现出了令人惊喜的市场潜力，各空调厂家的政策支持力度也让经销商充满了斗志，力争在今年旺季再次创造井喷奇迹，高涨情绪让我们对这一年度 的产业表现充满期待。 

    据调查，24%的经销商则强调空调行业离不开“靠天吃饭”的局限性，随着市场格局的稳定，品牌集中地不断提高，整体行情不会有过多变化。只要有持续性的高温天气，市场就会高涨，销量随之攀升，甚至出现只要有产品就能卖的局面，这部分经销商认为过多的担心 和期望没有太大意义，市场幻莫测，随机应变才是硬道理。